Глава «КВК Групп» Виктор Злотницкий рассказал о тенденциях на рынке алкоголя

Глава компании сослался на данные Центра исследований федерального и регионального рынков алкоголя, отметив, что на сегодняшний день в РФ потребление водки «остается на одинаково высоком уровне по сравнению с другими крепкими алкогольными напитками», и потенциал для роста есть, поскольку «Россия — страна водки». «Это заложено в русской традиции и культурном коде нашей страны», — прокомментировал Виктор Злотницкий.

Он также отметил, что рост цен на сырье («Росспиртпром» объявил о повышении цен примерно на 25%) отражает процессы, происходящие в экономике. «Санкции ведут к удорожанию производства, логистики, закупок. Участникам рынка просто остается работать в этих реалиях. Повышение цен не прихоть, оно не исходит от желания получить сверхприбыль, это лишь ответ на экономическую ситуацию». При этом руководитель «КВК Групп» заверил, что компания намерена «держать качество, сохраняя доступные цены на продукт».

Не менее важным В. Злотницкий считает внимание производителей к премиальным сегментам своей продукции, подчеркивая, что в премиальной водке потребителю важно не только качество, но и «стильный модный дизайн». Так, в новом оформлении флагманского бренда Medoff присутствуют «традиционные русские мотивы».

Гендиректор «КВК Групп» рассказал и о том, как преобразилась в последнее время культура потребления алкоголя. Она «меняется в сторону осознанности, люди выбирают производителя, бренд, смотрят на его ценности». В новых реалиях наблюдается интерес к русской культуре, традициям.

Одновременно он обратил внимание на высокую конкуренцию на водочном рынке, и на то, почему так важно удерживать качество продукта и соответствовать ожиданиям потребителя. «Наша компания работает над созданием грамотно сбалансированного диверсифицированного портфеля из брендов с цепляющими названиями и оформлением, а также над вовлекающими механиками продвижения для конечного потребителя», — заключил В. Злотницкий.